국가브랜드는 한 국가에 대한 호감도와 신뢰도를 말합니다. 주로 기업에 적용하던 브랜드의 개념을 국가차원으로 확대한 것이지만 보다 넓은 범위로 보면 국가의 품격 즉, 국격의 다른 표현이라 할 수 있습니다. 국가브랜드가 중요한 것은 시장에서 소비자가 브랜드를 보고 물건을 선택하듯이 해외에서 '대한민국'이라는 국가브랜드를 보고 우리 국민이나 기업의 제품, 서비스의 가치를 평가하는 기준이 되기 때문입니다.